Dans une campagne publicitaire « historique », Ikea nous invite à lâcher les réseaux sociaux et à renouer avec le plaisir de cuisiner en toute simplicité.
Un regard sur le passé
Un soupçon d'anachronisme pour prendre du recul. La campagne "Let's Relax", réalisée par l'agence ACNE pour Ikea en Grande-Bretagne, transpose nos comportements actuels sur les réseaux sociaux à une famille du XVIIe siècle.
Le repas familial réinventé
La publicité débute par une scène conviviale autour d’un repas en famille. Chandeliers, vaisselles en porcelaine et costumes d'époque créent une atmosphère éloignée de l'univers contemporain d'Ikea. Un artiste peintre entre en scène, prêt à immortaliser ce moment. Une fois le tableau terminé, il est soumis à l'approbation des convives et de la noblesse. Les pouces se lèvent et se baissent, symbolisant l'approbation ou la critique, avant que le repas ne puisse enfin commencer.
Repenser nos attentes sociales
Cette campagne amusante nous rappelle l'importance de prendre du recul face aux réseaux sociaux. Autrefois, la maison était un sanctuaire privé, un lieu de ressourcement. Aujourd'hui, Instagram et Facebook ont modifié cette dynamique, nous encourageant à partager des moments de vie sous un angle de perfection incessant. Les exigences de la communauté en ligne transforment la cuisine en un véritable challenge de créativité et de présentation. Cela nous amène à réfléchir : Let's relax, car la perfection n'existe pas… et c'est tout à fait acceptable.
